La CBS affronta la nuova pubblicità del Super Bowl grazie a Nickelodeon Simulcast

Di Brian Steinberg

Redattore televisivo senior

Vendere spot pubblicitari per il Super Bowl, una volta che uno dei processi meno complicati nei media moderni sta diventando infinitamente più complesso.

Nel 2024, Paramount Global trasmetterà il Super Bowl LVIII su CBS e, per la prima volta, in una trasmissione separata incentrata sui bambini su Nickelodeon. In tal modo, la società ha creato alcune nuove rughe che le reti televisive incaricate di trasmettere il gioco in genere non devono affrontare.

Le pubblicità della birra e del gioco d’azzardo – due categorie diventate fondamentali nella pubblicità sportiva – sarebbero del tutto inappropriate per un pubblico giovane. E alcuni inserzionisti sprecherebbero una parte dei milioni necessari per mandare in onda uno spot pubblicitario del Super Bowl se mettessero lo stesso annuncio su una rete per bambini come hanno fatto nella trasmissione del pubblico generale sulla CBS.

Alcuni sponsor del Super Bowl potrebbero scegliere di "gestire un pezzo diverso di creatività se lo desiderano su Nickelodeon", afferma John Bogusz, vicepresidente esecutivo delle vendite sportive della CBS, parlando martedì durante un evento stampa. Ha anche osservato che la società dovrebbe "occuparsi di una manciata di unità" legate all'alcol e alle scommesse che probabilmente non potrebbero funzionare su Nickelodeon. "Calcoleremo in tempo come gestirli", ha aggiunto, sottolineando che Nickelodeon potrebbe riempire quegli slot con promo per la propria programmazione o, possibilmente, "avere qualche unità extra da vendere" che potrebbe essere trasmessa specificamente. sulla rete.

"È ancora un lavoro in corso", ha avvertito il dirigente. Secondo gli acquirenti dei media e altri che hanno familiarità con le negoziazioni, la CBS aveva cercato tra i 6,5 e i 7 milioni di dollari per uno spot di 30 secondi nella stravaganza del 2024.

La nuova sfida del Super Bowl della Paramount potrebbe essere affrontata da altri in un futuro molto prossimo. Sempre più reti televisive stanno sperimentando i cosiddetti “cast alternativi”, ovvero trasmissioni sportive su misura per nicchie di pubblico, come bambini, donne o giocatori d’azzardo. ESPN della Disney continua a provare nuovi concetti, inclusa una trasmissione televisiva "Monday Night Football" condotta dai chiacchieroni fratelli Eli e Peyton Manning. I dirigenti di ESPN hanno suggerito fortemente che vorrebbero provare diversi cast alternativi quando la Disney avrà il diritto di trasmettere il Big Game nel 2027.

La tecnica mira a portare il pubblico a un evento che normalmente potrebbe non sintonizzarsi. Allo stesso tempo, la creazione di trasmissioni su misura crea nuove sfide, vale a dire la prospettiva di lanciare spot pubblicitari rivolti a un pubblico ampio e generale di fronte a folle per le quali potrebbero non essere adatte. del tutto appropriato o seducente.

Gli inserzionisti continuano ad affollare il classico della griglia. Bogusz della CBS ha stimato che l'inventario commerciale per il Super Bowl LVIII fosse esaurito al 90%, con le pubblicità nella stagione NFL complessiva della CBS vendute per circa l'85%. Il grande produttore di birra Anheuser-Busch InBev intende sponsorizzare l'evento, dice Bogusz, anche se si prevede che parteciperanno anche altri commercianti di birra dopo che l'azienda ha rinunciato ai suoi diritti di esclusività nell'ultimo patto di sponsorizzazione. La CBS ha anche ingaggiato inserzionisti automobilistici, studi cinematografici e operatori di telecomunicazioni per sponsorizzare il gioco, e si è assicurata accordi con alcuni inserzionisti di ritorno così come con alcuni completamente nuovi all'evento, dice.

Il Super Bowl LVII, trasmesso all’inizio di quest’anno da Fox, è stato visto da un pubblico record di 115,1 milioni di spettatori su Fox, Fox Deportes e vari servizi di streaming, e Fox Corp. si è assicurata circa 600 milioni di dollari di entrate pubblicitarie. Le precedenti trasmissioni in simulcast di Nickelodeon dei giochi NFL contenevano gli stessi spot pubblicitari della trasmissione televisiva su CBS.